Medicamentele ar putea fi promovate direct în răspunsurile AI primite de medici. Ce pregătesc companiile farmaceutice din China
Companiile farmaceutice chineze și internaționale explorează promovarea directă a medicamentelor prin intermediul aplicațiilor de inteligență artificială folosite de medici, în contextul restricțiilor anticorupție impuse de autoritățile chineze.
Producătorii de medicamente din China caută noi modalități de a ajunge la medici, după ce autoritățile locale au înăsprit controalele anticorupție din sistemul sanitar, îngreunând vizitele tradiționale ale reprezentanților farmaceutici în spitale. În locul întâlnirilor directe, companiile se orientează către aplicații specializate, folosite pentru consultarea cercetărilor și a informațiilor clinice, unde pot promova produsele lor, relatează Reuters.
Alibaba Health, divizia medicală a gigantului chinez Alibaba, analizează un model comercial pentru aplicația sa Hydrion. Când un medic întreabă asistentul AI despre o boală sau un tratament, platforma ar putea afișa și cercetări medicale promovate de companii farmaceutice, alături de răspunsul generat automat. Wang Xiangzhi, directorul tehnologic al Alibaba Health, explică faptul că producătorii cheltuiesc deja sume importante pentru promovarea medicamentelor către personalul medical. Dacă medicii folosesc aceeași platformă pentru documentare, o parte din bugetele de marketing s-ar putea muta acolo. Compania nu a început încă asemenea colaborări pe Hydrion, dar susține că există un interes foarte mare din partea producătorilor chinezi și străini.
Piața oferă companiilor farmaceutice un public tot mai numeros. Un sondaj Alibaba Health, realizat în rândul câtorva sute de medici chinezi, arată că 93% folosesc instrumente AI, față de aproximativ 70% cu un an înainte. Rezultatele reflectă grupul chestionat, nu neapărat întreaga comunitate medicală din China.
Și alte companii încearcă să profite de schimbare. PICA Health a integrat asistentul Zhiyi, dezvoltat de JD Health, într-o aplicație destinată pregătirii medicilor. Platforma Yidu Evidence a atras, la rândul său, interesul producătorilor de medicamente. Potrivit unui reprezentant Yidu Tech, unele companii ar dori ca cercetările care le susțin produsele să apară mai sus în rezultatele căutărilor medicale, deși platforma nu oferea această funcționalitate la momentul declarației.
Miza financiară este uriașă. Compania de cercetare Frost & Sullivan estimează că piața chineză a marketingului digital în sănătate ar putea ajunge la 41,1 miliarde de dolari în 2030, cu o creștere anuală medie de 27,5% între 2027 și 2030. Estimarea privește întregul sector al promovării digitale medicale, nu exclusiv aplicațiile AI folosite de doctori.
Inclusiv grupurile farmaceutice internaționale urmăresc evoluția acestui model. Roche a confirmat că explorează utilizarea instrumentelor AI dezvoltate de terți pentru comunicarea comercială cu spitalele și medicii. Bayer a transmis că monitorizează tehnologiile care ar putea permite asemenea interacțiuni cu respectarea reglementărilor.